Event-Marken-fit und Kommunikationswirkung : eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006 TM / Axel Nitschke ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr, Christoph Burmann

1. Auflage

Deutsch

Wiesbaden : DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 2006

1 Online-Ressource (XXIV, 421 Seiten) (31781 KB)

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Erscheint auch als: Druck-Ausgabe- Nitschke, Axel *1977-*: Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung. - Wiesbaden : Dt. Univ.- Verl., 2006. - XXIV, 421 S.

Zugl.: Bremen, Univ., Diss., 2006

978-3-8350-9398-0

Weitere Ausgaben: 3-8350-0568-5 (Druckausgabe), 978-3-8350-0568-6 (Druckausgabe)

Einführende Grundlagen der Untersuchung; Theoretische Fundierung der Analyse des Fit-Konstruktes im Kontext des Event-Marketings; Empirische Untersuchung zur Event-Kommunikation vor dem Hintergrund derWM 2006; Fazit und Ausblick; Back matter

*Event-Marketing / Markenpolitik / Sponsoring

*Event-Marketing / Markenpolitik / Sponsoring / FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 18. 2006

*Electronic books

Event-Marketing / Markenführung / Werbewirkung / Markenimage / Sponsoring / Fußball / Großveranstaltung / Schätzung / Deutschland

Klassifikation der Library of Congress: HF5813.U6 .N384 2007

Dewey Dezimal-Klassifikation: 659.1

Regensburger Verbund-Klassifikation: QQ 980: Q Wirtschaftswissenschaften / QQ Spezielle Betriebswirtschaftslehren / Sportmarketing, Sportsponsoring

Regensburger Verbund-Klassifikation: QP 621: Q Wirtschaftswissenschaften / QP Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Absatzmethoden

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Dr. Axel Nitschke promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergänzt.

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