Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen, Konzepte, Instrumente / Manfred Bruhn

Deutsch

Stuttgart : Kohlhammer, 2005

549 S. : Ill., graph. Darst. ; 22 cm

Literaturverz. S. 514 - 543

Archivierung/Langzeitarchivierung gewährleistet (Rechtsgrundlage Pflichtexemplar Baden-Württemberg). WLB Stuttgart

Gb.: 39.00 EUR

978-3-17-018281-3 : EUR 39.00

3-17-018281-1 : EUR 39.00

9783170182813

*Nonprofit-Organisation / Marketing

*Marketingstrategie / Nonprofit-Organisation

*Soziomarketing

*Nonprofit-Organisation / Marketing

*Nonprofit organizations -- Marketing

Nonprofit-Marketing / Theorie / Deutschland / Deutschland / Betriebswirtschaftslehre

Buch / Book / Lehrbuch / Textbook

Dewey Dezimal-Klassifikation: 650 ; 650 ; 650

Regensburger Verbund-Klassifikation: DS 6500: D Pädagogik / DS Sozialpädagogik, Sozialarbeit / Sozialpädagogik/Sozialarbeit und Verwaltung

Regensburger Verbund-Klassifikation: QP 600: Q Wirtschaftswissenschaften / QP Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Allgemeines

Regensburger Verbund-Klassifikation: QR 400: Q Wirtschaftswissenschaften / QR Gewerbepolitik. Einzelne Wirtschaftszweige / Allgemeines

Regensburger Verbund-Klassifikation: QQ 000: Q Wirtschaftswissenschaften / QQ Spezielle Betriebswirtschaftslehren / Allgemeines

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Abschließend wird auf Probleme bei der Strategieimplementierung eingegangen, denen über eine Anpassung der organisatorischen Struktur, Systeme und Kultur begegnet werden kann. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Potsdamer Straße

BIBTEX - ENDNOTE - RIS